多くの日本人男性がスキンケアを「美容」カテゴリと捉え、敬遠しがちであるという課題。日本のメンズスキンケアブランド、BULK HOMMEは、その固定観念を覆すべく、日本の伝統文化をモダンかつアートに表現する新たなキャンペーンを展開しました。

我々が着目したのは、日本の豊かな歴史の象徴である「侍」。その鎧をBULK HOMMEの製品そのもので再構築し、「Your Skin is Your Armor（肌は、あなたの鎧だ。）」という力強いメッセージと共に、肌の保護と修復という製品の機能性をパワフルなアナロジーで伝えました。

この独創的なアイデアを実現するため、VML & OgilvyとGrey Tokyoのチームは、渋谷のWOIL studioを通じて三代続く本物の甲冑師と協業。伝統の専門家とのコラボレーションにより、男性的な憧れを掻き立てる、荘厳で美しいビジュアルを生み出すことに成功しました。これは、スキンケアの新たな価値を提示する、極めて戦略的な試みです。